Bose ще затвори всички свои 119 собствени магазина в Северна Америка, Европа, Япония и Австралия. Компанията обяснява решението с рязката промяна в навиците на клиентите, които все повече пазаруват онлайн, а продуктите ѝ остават в мрежите на партньорите.
Накратко
- Bose затваря поетапно 119 свои магазина в Северна Америка, Европа, Япония и Австралия през следващите месеци.
- Причината е преместването на продажбите онлайн; продуктите остават при партньори като Best Buy, Target, Apple и Amazon, както и в уебсайта на Bose.
- Магазините в Китай, ОАЕ, Индия, Югоизточна Азия и Южна Корея не са засегнати; броят на съкратените служители не е обявен.
Какво обяви Bose
В средата на януари 2020 г. американският производител на аудио техника Bose съобщи, че ще закрие останалите си фирмени магазини в Северна Америка, Европа, Япония и Австралия. Според информацията от TechCrunch и американските медии става въпрос за общо 119 обекта, а затварянето ще се извърши поетапно през следващите няколко месеца.
Мотивът, който компанията посочва, е „драматичната промяна към онлайн пазаруването“ на определени пазари. С други думи, клиентите все по-рядко отиват в специализиран магазин, за да купят слушалки или озвучителна система, и все по-често поръчват от интернет. Идеята на Bose е да предостави на купувачите точно това, което искат – по-лесен достъп до продуктите онлайн.
Компания с история и собствена верига
Bose е на пазара от близо 60 години и е позната с акцента върху качеството на звука. Не всички нейни решения и проекти са били приемани еднозначно, но марката е запазила репутацията си на производител, който залага на премиум продукти. Първият собствен магазин на компанията в САЩ е открит през 1993 г. и е създаден, за да позволява на клиентите да чуят лично и спокойно системите ѝ, като Wave и Lifestyle за домашно кино.
Именно това преживяване – възможността да чуеш продукта преди покупка – беше най-силният аргумент за съществуването на собствените магазини. Затова решението за тяхното закриване е знак колко сериозно е променено търсенето. Магазини на Bose в Китай, ОАЕ, Индия, Югоизточна Азия и Южна Корея обаче не са засегнати – според CE Pro там остават около 130 обекта.
Къде ще можем да купуваме продукти на Bose
Затварянето на магазините не означава оттегляне на марката от пазара. Продуктите на Bose ще продължат да се предлагат в обектите на партньори като Best Buy, Target и Apple, както и в Amazon и на официалния уебсайт на компанията. Така класическото преживяване „око да види, ръка да пипне“ остава достъпно в секциите за аудио системи при търговците.
За българските потребители това вероятно ще означава поръчки през познатите онлайн и офлайн търговци – в оригиналния ни материал бяха споменати имена като eMAG, Technopolis и Jar Computers, както и международни платформи като Amazon. Засега Bose не обяви конкретни промени за отделните държави в Европа, а мащабът на затварянето е посочен общо за региона.
Какво се знае за служителите
Компанията не разкри колко души ще бъдат засегнати от затварянето на магазините. Известно е само, че на съкратените служители ще бъдат предложени подкрепа за намиране на нова работа и обезщетения. Допълнителни подробности, включително броят на засегнатите, Bose не коментира публично.
Какво означава това за пазара на аудио техника
Стъпката на Bose се вписва в по-широка тенденция: все повече марки пренасочват инвестициите си от собствена търговска мрежа към онлайн продажби и партньорства. Конкуренцията при безжичните слушалки е силна – при премиум моделите на Sony и Apple потребителите често търсят отзиви и сравнения онлайн, преди да вземат решение. Последните години показаха как се развива тази битка – вижте например сравнението на Sony 1000X The Collexion с AirPods Max и новите AirPods Pro 3 на Apple.
Интересно е и как производителите наблягат на нови категории продукти – като open-ear слушалките Huawei FreeClip 2 – и на технологичните панаири, където представят новостите си онлайн и пред публика, например CES 2026. Повече подробности за решението на Bose можете да намерите в първоизточника на новината, както и в разказа на WBUR.
Какво следва
През следващите месеци магазините на Bose в засегнатите региони ще бъдат затворени един по един. Остава да видим как фирмата ще компенсира липсата на физическо присъствие – с по-активна онлайн търговия, с демонстрационни зони при партньорите или с нови формати за запознаване с продуктите. Клиентите, които държат да изпробват слушалките на място, ще трябва да го направят при търговците на едро.
Тази статия е публикувана първоначално в СмартМакс на 21 януари 2020 г. и е възстановена от архива на сайта. Информацията отразява известното към датата на публикуване.
