Завръщане на Orkut засега няма, но създателят на някогашната социална мрежа на Google официално проверява дали има кой да го чака. Оркут Бююккьоктен публикува отворено писмо и петиция на orkut.com, в които призовава потребителите да подкрепят нова, „по-човешка“ социална мрежа без хранилки, оптимизирани за внимание. Инициативата стана новина след публикация на TechCrunch на 9 октомври, но към момента няма обявен продукт, дата на старт или описание на функции. С други думи, това е проверка на интереса, а не рестарт на услугата.
Какво точно обяви създателят на Orkut
В публикация в X Бююккьоктен прикани хората да посетят orkut.com, да добавят името си в подкрепа и да поканят приятели. На сайта има кратко писмо, в което той описва как социалните мрежи са се отдалечили от първоначалната си идея. Според текста хранилките днес са създадени да задържат вниманието, а не да свързват хора, а алгоритмите превръщат потребителите в продукт за рекламодателите. Писмото завършва с призив за интернет, в който „от другата страна на всяко съобщение има човек“.
Механиката е проста: подписвате петицията, получавате „карта на поддръжник“ и я изпращате на един човек, когото бихте искали до себе си в един по-добър онлайн свят. Сайтът не споменава име на нова платформа, срокове, бизнес модел или технически подробности. Индийското издание Outlook India също подчертава, че оригиналният Orkut не се връща и че петицията е по-скоро сигнал за търсене, отколкото гаранция за конкурентен продукт. TechCrunch е поискал коментар от Бююккьоктен, но не е получил отговор.
Защо писмото е насочено срещу алгоритмите и AI
Най-силната част от посланието е свързана с изкуствения интелект. Бююккьоктен пише, че ботовете, генерираното съдържание, дийпфейковете и „неконтролируемите агенти“ разтварят основната идея, заради която социалните мрежи изобщо са имали смисъл – че разговаряте с истински човек. В писмото има и изречението „Алгоритъм не може да направи живота смислен“, което добре обобщава тона на кампанията. Вместо време, прекарано в приложението, той предлага мрежи, които възнаграждават доброта, любопитство, приятелство и доверие.
Тази критика не идва в празно пространство. Темата за манипулацията чрез препоръчващи системи е сред най-обсъжданите в индустрията, а ние я разгледахме подробно в анализа „Етика на алгоритмите в социалните мрежи: манипулират ли ни?“. В същото време се появяват и платформи, в които ботовете са основните участници, като Moltbook – социална мрежа за AI агенти. На този фон обещанието за мрежа, в която всеки профил е реален човек, звучи привлекателно, но е и изключително трудно за изпълнение.
Любопитното е, че самият Бююккьоктен не отхвърля технологията изцяло. В интервю за WIRED през 2024 г. той разказа, че работи по социална мрежа, която да използва изкуствен интелект и машинно обучение, за да събира хора в общности по интереси. Този проект така и не беше пуснат. Затова е разумно да се приеме, че една бъдеща платформа вероятно ще използва AI за откриване на общности, а не за генериране на съдържание.
Историята на Orkut: от проект в Google до затваряне през 2014 г.
Orkut стартира през 2004 г. като страничен проект на Бююккьоктен, докато той работи като софтуерен инженер в Google. Мрежата е наречена на името на създателя си и бързо става изключително популярна в Бразилия и Индия, където години наред е по-голяма от Facebook. По данни, цитирани от TechCrunch, в най-добрите си години Orkut е имала около 300 милиона активни потребители. Постепенно обаче Facebook я изпреварва и на тези пазари.
Google обяви края на услугата през юни 2014 г., като обясни, че YouTube, Blogger и Google+ растат по-бързо, а Orkut окончателно спря на 30 септември 2014 г. Две години по-късно Бююккьоктен пусна Hello – приложение за общности по интереси, което събра над 2 милиона изтегляния, но беше закрито през 2020 г. През 2022 г. на orkut.com се появи бележка, че той „изгражда нещо ново“. Днешната петиция е първата конкретна стъпка след години на мълчание.
Завръщане на Orkut: има ли шанс нова мрежа да пробие
Носталгията е силен двигател, но пазарът е безмилостен. Последните години показаха, че нови платформи могат да привлекат милиони потребители за кратко, когато голяма мрежа разочарова аудиторията си. Bluesky е добър пример за проект, който продължава да изгражда собствена идентичност – наскоро писахме, че Bluesky иска собствен домейн .bsky. Задържането на хората обаче е много по-трудно от първоначалния интерес, особено когато приятелите ви остават в Instagram, TikTok и Facebook.
Другото голямо предизвикателство е бизнес моделът. Писмото критикува рекламите и метриките за внимание, но не казва как една нова мрежа ще се издържа. Алтернативите обикновено са абонамент, дарения или ограничена реклама. Meta вече предлага в Европа платени планове без реклами, които разгледахме в статията Meta абонаменти в Европа, и опитът показва, че малко потребители са склонни да плащат за социална мрежа. Без ясен отговор на този въпрос една „по-човешка“ платформа рискува да остане красива идея.
Какво означава това за потребителите в България
На практика нищо не се променя веднага. Няма приложение за изтегляне и няма профил, който можете да създадете – можете единствено да подпишете петицията. Ако решите да го направите, помнете, че оставяте лични данни на сайт, за който още няма публикувана подробна информация за бъдещата услуга. Като потребители в ЕС имате правата по GDPR, включително да поискате изтриване на данните си, затова е добре да прочетете политиката за поверителност, преди да въведете имейл.
Новината е по-интересна като симптом. Все повече хора търсят социални мрежи с по-малко алгоритми, по-малко генерирано съдържание и повече реални разговори. Ако инициативата на Бююккьоктен събере сериозна подкрепа, тя може да се превърне в нов играч, а дори и да не стане, ще бъде поредният сигнал към големите платформи. Следим темата и ще пишем, ако има конкретна дата или продукт. Още новини за мрежите ще намерите в рубриката Социални платформи.
Често задавани въпроси
Мога ли да вляза в стария си профил в Orkut?
Не. Старата услуга на Google е закрита от 2014 г., а петицията не възстановява стари профили. Бююккьоктен говори за нова мрежа, вдъхновена от Orkut, а не за връщане на оригинала.
Кога ще стартира новата мрежа?
Няма обявена дата. Засега не е ясно дали новата платформа вече се разработва и дали изобщо ще бъде пусната. Сайтът събира само подкрепа.
Свързана ли е инициативата с Google?
Няма информация за участие на Google. Orkut е създаден в компанията, но новата инициатива е лична кампания на основателя му.
