Meta забрани рекламите на ByteDance и TikTok във Facebook и Instagram в седем държави – САЩ, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Тайланд и Виетнам. Забраната обхваща и външни рекламодатели, които пускат кампании, насочващи хората към TikTok и други услуги на ByteDance в тези пазари. Компанията потвърди хода с думите, че „не е длъжна да пуска реклами на конкурент, чиято цел е да изтегли хората от нашите приложения“. Според публикуваното досега България и останалите страни от ЕС не са сред засегнатите пазари, така че тук рекламите на TikTok в мрежите на Meta засега остават.
Защо Meta забрани рекламите на TikTok
Новината излезе в четвъртък, 8 октомври, първо в Bloomberg, а Meta я потвърди пред няколко медии. Говорителят на компанията Крис Сгро заяви, че отказът да се предоставят рекламни услуги на конкурент е „нормална бизнес практика“, а Meta ще продължи да се състезава с качеството на продуктите си. Според Engadget това е поредната стъпка в ескалиращ спор между двете компании, а не изолирано решение.
TikTok вече беше спрял линковете към профили в Instagram и Facebook в своята платформа, което затруднява създателите на съдържание да пренасочват аудиторията си. След това TikTok отказа да пусне реклами на Meta, които призоваваха компанията да се присъедини към споразумение за безопасност на децата. Meta, от своя страна, пусна реклами във вестници, с които настоява конкурентите да въведат същите защитни мерки, каквито тя прие през август по споразумение с американски щати. ByteDance и TikTok не са коментирали публично забраната към момента на публикуването на новината, съобщава Benzinga.
Кои държави и кои реклами засяга забраната
Списъкът включва САЩ, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Тайланд и Виетнам. В тези пазари ByteDance не може да рекламира своите продукти във Facebook и Instagram, а забраната се отнася и за трети страни – агенции и партньори, които пускат кампании с цел да привлекат потребители към TikTok и други приложения на компанията. Не е ясно дали ограничението ще бъде разширено към други държави. Meta не е споменавала Европа в коментарите си.
Важен детайл е собствеността. В САЩ TikTok вече се управлява от консорциум от американски инвеститори и инвеститори от ОАЕ, а ByteDance остава миноритарен собственик. Въпреки това Meta третира ByteDance като пряк конкурент и не прави разлика между американската структура на TikTok и компанията майка в рекламната си политика за изброените пазари.
Защо ходът е необичаен
Големите рекламни платформи рядко отказват пари от конкуренти. Самият факт, че е нужна забрана, показва, че ByteDance е използвала рекламната система на Meta, за да привлича потребители към своите приложения. Именно затова решението да се откаже от тях показва колко сериозно компанията възприема конкуренцията за вниманието на младите потребители. Meta на практика казва, че рисковете от изтичане на аудитория към TikTok са по-големи от приходите от рекламите на ByteDance в тези седем пазара.
Безопасността на децата като фон на спора
Конфликтът се разгръща на фона на силен натиск върху социалните мрежи за защита на непълнолетните. Meta се съгласи да въведе нови ограничения за деца във Facebook и Instagram и сега използва това като аргумент срещу конкурентите си. В Европа темата също е гореща: Европейската комисия заяви по-рано тази година, че TikTok не прави достатъчно за защитата на непълнолетните, и при окончателно нарушение по Акта за цифровите услуги глобата може да достигне до 6% от годишния оборот на компанията.
Темата не е нова и за нашите читатели. Наскоро писахме за обвиненията на Ню Йорк срещу функцията Algo Refresh на TikTok, а по-рано – за решението на Гърция да забрани социалните мрежи за деца под 15 години. Регулаторите от двете страни на Атлантика очевидно гледат към едни и същи проблеми, а големите платформи вече използват безопасността на децата и като конкурентно оръжие.
Какво означава това за потребителите и бизнеса в България
За обикновените потребители в България промяната засега е незабележима – рекламите на TikTok във Facebook и Instagram не са забранени тук. Ситуацията е по-интересна за маркетинговите агенции и създателите на съдържание, които работят с клиенти в САЩ, Канада или Азия. Кампании, които пращат трафик към TikTok в тези пазари, вече няма да минават през рекламната система на Meta, а това може да промени бюджетите и стратегиите за растеж.
По-широкият урок е, че големите платформи все по-често затварят вратите си една за друга. Линковете между мрежите се ограничават, рекламите на конкуренти се спират, а потребителите и създателите на съдържание остават по средата. Ако разчитате на трафик от една мрежа към друга, добре е да имате и собствени канали – сайт, имейл бюлетин или общност извън алгоритмите. За промените в абонаментите на Meta в Европа прочетете нашия преглед на цените и плановете, а още новини следете в рубриката Социални платформи.
Често задавани въпроси
Важи ли забраната в България?
Не, според публикуваното досега. Забраната засяга САЩ, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Тайланд и Виетнам. Страни от Европейския съюз не са включени.
Ще изчезнат ли видеата от TikTok във Facebook и Instagram?
Не. Решението се отнася за платените реклами на ByteDance и за кампании на трети страни, които насочват към TikTok. Потребителите могат да споделят съдържание както досега, доколкото го позволяват правилата на двете платформи.
Отговори ли TikTok?
Към момента TikTok и ByteDance не са коментирали публично забраната.
