Реклама в TikTok през Yandex.Direct вече е възможна: рекламодателите на Яндекс могат да показват свои обяви във видео платформата, без да чакат TikTok да отвори собствен рекламен кабинет за техния пазар. Яндекс предлага специален рекламен формат, адаптиран за TikTok, в който видеоклипът се създава автоматично от снимките и текста на рекламодателя. Така собствениците на бизнес получават бърз достъп до младата аудитория на приложението. Рекламите се купуват като част от стандартния аукцион на Рекламната мрежа на Яндекс.
Накратко
- Яндекс обяви партньорството с TikTok в началото на ноември 2019 г.
- Видеорекламата се генерира автоматично от снимки и текст, с музика и интерактивни елементи.
- Таргетирането е по интереси от търсенето, демография, география и други параметри.
Как работи рекламата в TikTok през Yandex.Direct
Механиката е проста и е насочена към рекламодатели, които нямат готово видео. Според съобщението на Яндекс от 7 ноември 2019 г. системата взема качените снимки и текст и автоматично създава от тях видеоклип. След това добавя подходящ аудиозапис и интерактивни елементи, а готовото видео се оразмерява за вертикалния екран на смартфона. Рекламодателят не трябва да снима, монтира или да познава културата на TikTok в детайли.
Рекламите се появяват в потока с препоръчани видеа на потребителите, сред обикновеното съдържание. Интерактивните елементи, като например сърцата за харесване, правят обявата по-близка до естествените клипове в платформата. Това е важно, защото аудиторията на TikTok е свикнала с кратки, динамични видеа и бързо прескача всичко, което прилича на класическа реклама.
Таргетиране и аукцион в Рекламната мрежа на Яндекс
Рекламата в TikTok е част от стандартния аукцион на Рекламната мрежа на Яндекс (YAN) в Yandex.Direct. Рекламодателите могат да избират насочване по интереси от търсенето, социално-демографски характеристики, география и други параметри. Обявата се показва само когато аудиторията на социалната мрежа отговаря на настройките на кампанията. Според Яндекс алгоритмите са настроени така, че да ограничават разходите за показвания пред хора извън целевата група.
Предимството за рекламодателя е, че използва познат инструмент и вече натрупаните данни за своята аудитория. Не е нужно да се създава нов профил, да се учи нов интерфейс или да се търси агенция със специален достъп до TikTok. Кампанията се управлява от същия кабинет, от който се пускат и текстово-графичните реклами в търсачката и в партньорските сайтове на Яндекс.
Защо TikTok се отваря за външни рекламни платформи
TikTok, собственост на китайската ByteDance, все по-активно търси начини да печели от огромната си аудитория. По данни на Ad Age, цитирани от Marketing Dive, приложението има около 800 милиона потребители в света. Седмица преди сделката с Яндекс TikTok пусна и комплект за разработчици, който позволява интеграция с други приложения. Партньорството показва, че платформата е готова да работи с външни рекламни технологии, за да разшири приходите си.
Русия е важен пазар в тази стратегия. Според App Annie TikTok беше третото най-изтегляно приложение в страната през октомври 2019 г., а по данни на Hootsuite, цитирани от Яндекс, около 70 милиона руснаци използват социални мрежи. Самата Рекламна мрежа на Яндекс отчете приходи от 6,3 милиарда рубли през третото тримесечие на годината. Сделката е изгодна и за двете страни: TikTok получава готова база от рекламодатели, а Яндекс – нов инвентар с млада аудитория.
Какво означава това за бизнеса
За компаниите, които работят с руската аудитория, това е най-лесният начин да тестват TikTok като рекламен канал. Вместо да чакат собствен рекламен кабинет на TikTok, те могат да пуснат кампания през Яндекс още днес и да сравнят резултатите с другите си канали. Добре е да се започне с малък бюджет, ясни снимки на продукта и кратък, разбираем текст, защото те ще станат основата на видеото.
Ако обмисляте присъствие в платформата, вижте и нашия материал за това как марките да използват TikTok за бизнеса. Не забравяйте и въпросите за поверителността – само преди дни компанията-майка на TikTok беше съдена за събиране на данни на деца, а голяма част от аудиторията на приложението е съвсем млада. Още новини за социалните мрежи ще откриете в рубриката Социални платформи.
Тази статия е публикувана първоначално в СмартМакс на 6 декември 2019 г. и е възстановена от архива на сайта. Информацията отразява известното към датата на публикуване.
