Как изкуственият интелект променя киното – от подмладяването до договорите

През 2024 г. изкуственият интелект в киното премина от експерименти към реални продукции: във филма „Here“ на Робърт Земекис Том Ханкс и Робин Райт са подмладени с AI инструмент, а студиото Lionsgate сключи сделка за собствен генеративен видеомодел. Това е важно, защото променя не само ефектите, но и договорите на сценаристите и актьорите, както и начина, по който платформите ни предлагат какво да гледаме.

Подмладяване с невронни мрежи

„Here“ е най-видимият пример от тази година. Още през 2023 г. The Hollywood Reporter съобщи, че Земекис ще използва инструмента на компанията Metaphysic, за да покаже Ханкс и Райт на различна възраст. Моделите се обучават върху стари кадри на самите актьори, а резултатът се вижда още по време на снимките. Филмът излезе през есента на 2024 г.

Industrial Light & Magic мина по подобен път с „Индиана Джоунс и циферблатът на съдбата“ (2023). Според VFX Voice студиото е използвало машинно обучение върху архивни кадри от предишните филми, но то е само една част от инструментите. Пак е трябвало да се изгради пълен 3D модел на лицето, а всеки кадър е обработван поотделно от екип от над 100 художници.

Студио със собствен видеомодел

На 18 септември 2024 г. Lionsgate и Runway обявиха партньорство, при което Runway създава AI модел, обучен върху филмите и сериалите на студиото. Моделът е предназначен само за режисьорите и екипите на Lionsgate и не е достъпен за останалите потребители на Runway.

Според Runway моделът генерира кинематографично видео, което екипите след това доработват с останалите инструменти на компанията. Това е и първото подобно споразумение между Runway и холивудско студио, което го прави тест за цялата индустрия.

Какво договориха сценаристите и актьорите

Двете големи стачки в Холивуд през 2023 г. завършиха с първите правила за AI в колективните договори. Според разбора на Variety договорът на Гилдията на сценаристите (WGA) приема, че AI не е автор: генериран текст не се смята за „литературен материал“ и не може да бъде използван, за да се намали кредитът на сценариста. Сценаристът може да използва AI, ако студиото е съгласно, но не може да бъде задължен да го прави, а студиото трябва да каже, ако му дава материали, създадени с AI.

Актьорите от SAG-AFTRA одобриха своя договор на 5 декември 2023 г. с 78,33% „за“. Той изисква информирано съгласие и отделно заплащане за създаването и използването на дигитален двойник на актьор – както на живи, така и на починали.

Алгоритъмът, който подрежда началния екран

Най-осезаемо зрителите срещат AI не в кадъра, а в стрийминг платформите. Netflix обяснява, че препоръките му се основават на историята на гледане и оценките ви, на зрители с подобни вкусове и на данни за самите заглавия. Отчитат се още часът, в който гледате, предпочитаните езици, устройството и колко дълго сте гледали дадено заглавие.

Според компанията системата не използва демографски данни като възраст или пол. Резултатът е, че двама души в едно и също домакинство могат да виждат напълно различен начален екран.

Deepfake и правилата в Европейския съюз

Технологията, която подмладява актьор, може да създаде и фалшиво видео с реален човек. Европейският AI Act, който влезе в сила на 1 август 2024 г., задължава онези, които използват AI професионално, да обозначават deepfake съдържанието. За художествени и сатирични произведения изискването е по-леко – обозначаването не бива да пречи на самата творба. Повече за регламента писахме в материала за AI Act, а защо познато лице вече не е доказателство – в предупреждението на INTERPOL.

Обновено на 25 октомври 2026 г.: според насоките на Европейската комисия изискванията за прозрачност по чл. 50 от AI Act се прилагат от 2 август 2026 г.

Нашата оценка

Примерите от 2023 и 2024 г. показват, че AI в киното засега е инструмент, а не заместител. Дори при най-рекламираните случаи на подмладяване стотици художници довършват работата кадър по кадър. Истинската промяна е в правилата: кой дава съгласие, кой получава заплащане и как зрителят разбира какво е заснето и какво е генерирано.

За зрителите в България най-прякото последствие са препоръките в стрийминг услугите и бъдещите етикети за генерирано съдържание по европейските правила. Още теми за изкуствения интелект ще намерите в рубриката AI в ежедневието.