Instagram предлага на ютубъри до 500 000 долара за дългите им видеа

Instagram предлага на избрани ютубъри между 50 000 и 500 000 долара, за да качват дългите си видеа и в новия формат Instagram Features. Сделките, за които първи съобщи Business Insider на 29 октомври, показват, че Meta е готова да плаща, за да напълни с съдържание услугата, с която тръгва срещу YouTube.

Какво получават създателите и какво дават в замяна

Според източниците на Business Insider най-ниската оферта е 50 000 долара. Няколко души са получили шестцифрени предложения, а таванът е половин милион. Не е ясно дали сумата е еднократна, на видео или разпределена по месеци – Tubefilter допуска, че става дума за фиксирана сума с възможни бонуси за резултати.

Изискването е учудващо леко. Създателят качва дългия си клип като Feature в Instagram в същия ден, в който го публикува в YouTube. Ексклузивност не се иска, така че каналът в YouTube остава непокътнат. Това е съществена разлика спрямо сделките, които Netflix и Disney сключват с ютубъри и при които съдържанието често минава изцяло към платформата.

Говорител на Meta не коментира сумите, но потвърди схемата: „От самото начало казваме публично, че в момента финансираме директно съдържание за Features с някои създатели, за да ги подкрепим. Подробностите по тези сделки са поверителни.“

Защо Instagram плаща, вместо да чака

Форматът Features беше обявен на 26 октомври. Той позволява видеа до 90 минути, а с инструмента Clips as Reels откъси от тях се превръщат в Reels, които водят към пълния запис. Подробности за самия тест писахме в статията Instagram тества видеа до 90 минути и се насочва срещу YouTube.

Проблемът на всеки нов видеоформат е празният каталог. Зрителите не идват, защото няма какво да гледат, а създателите не качват, защото няма зрители. Парите разчупват този кръг: познати имена с готова аудитория носят първите гледания, а Instagram печели време да провери дали хората изобщо искат час видео в приложение, свързано с кратки клипове.

Целта е и телевизорът. Instagram вече има приложение за Apple TV, а вицепрезидентът по продукта Теса Лайънс обяснява, че хората обичат да гледат Reels заедно в хола. Именно там YouTube е най-силен и печели най-много от реклами. Адам Мозери, който ръководи Instagram, призна на 28 октомври, че доброто изживяване на телевизора „ще отнеме време“, а компанията „проучва няколко варианта“ създателите на дълги видеа да печелят.

Сделката изглежда добра, но докога

За създателите това е почти безрисково: същото видео, още една платформа и сигурна сума. Реза Изад, съосновател на агенцията Underscore Talent, която представлява създатели като Карийм Рама и Ноа Бек, нарича сделките „вълнуваща възможност“ и очаква съдържанието във Features да получава предимство от алгоритъма.

Слабото място е след края на договорите. YouTube дава на участниците в партньорската си програма 55% от приходите от реклами в дългите видеа – ясен и проверен модел. Instagram засега няма постоянен модел за приходи, а самата Meta казва, че е рано да го обяви. Ако след първите месеци плащанията спрат, без да има реклами или дял от приходите, мнозина ще се върнат към стария навик и ще качват само в YouTube.

За българските потребители промяната още не се вижда. Тестът на Features е в Бразилия и в малка група в САЩ, а Meta не дава срок за Европейския съюз. Българските създатели също не са сред поканените, доколкото се знае от публикациите. Още за промените в мрежите следете в рубриката Социални платформи, а за отговора на YouTube в кратките формати – в статията ни за сериалите от Shorts.