Reddit ще иска акаунт за почти всичко – тестовете започват извън САЩ

Reddit обяви на 29 октомври, че ще превърне платформата в място, където почти всичко изисква вход с профил, а свободното четене на Reddit без акаунт постепенно ще отпадне. Промяната започва с тестове извън САЩ още това тримесечие и засяга милиони хора, които днес стигат до форумите от Google, без изобщо да имат регистрация.

Какво точно обяви Reddit

Новината дойде в писмото до акционерите за третото тримесечие, което компанията подаде към американската комисия по ценните книжа. Главният изпълнителен директор Стив Хъфман пише, че ключова част от плана за задържане на новите посетители е „преминаването на Reddit към изживяване само с вход“.

Според писмото през четвъртото тримесечие Reddit ще започне да тества модела в избрани пазари извън САЩ, а резултатите ще оформят глобалната версия. Кои държави ще влязат в първата вълна, не се уточнява. България също е извън САЩ, така че не е изключено и тук да видите подканата за вход по-рано от американските потребители.

Детайлите още не са окончателни. Според 9to5Mac, който цитира Axios, началната страница ще остане достъпна за всички, а хората, дошли от търсачка или от споделен линк, засега ще могат да прочетат съдържанието. Свободното разглеждане на отделни общности (subreddits) без профил обаче ще спре. Пред инвеститорите Хъфман каза, че нелогнатите посетители ще виждат „някаква версия на Reddit“, преди да получат твърда подкана за вход, и призна: „Трябва да намерим правилната граница.“

Защо Reddit затваря вратата точно сега

Причината е в трафика от Google. В писмото Reddit признава, че посещенията от търсачките са спаднали „осезаемо“ през третото тримесечие, като спадът се е ускорил към края му. През октомври те падат средно с над 1 милион препращания на седмица.

Хъфман не скри кого вини. „Истината е, че AI режимът не носи трафик – нито на нас, нито на когото и да било, доколкото знам“, каза той по време на разговора с анализатори, цитиран от Engadget. Когато Google отговаря на въпроса направо в резултатите, все по-малко хора кликват към форума, от който идва отговорът.

Втората причина е рекламата. Влезлият потребител оставя повече сигнали за таргетиране и по правило прекарва повече време в платформата. Писмото го казва директно: моделът е „по-добър за нашия бизнес, защото ще имаме повече сигнали за таргетиране на рекламите“. Третата е защитата на данните от масово сваляне от AI ботове, а Reddit вече продава достъп до съдържанието си, като сделката с Google се оценява на около 60 млн. долара годишно.

Числата зад решението

Финансово Reddit не е в беда. Приходите за тримесечието са 895 млн. долара, с 53% повече за година, а средният брой дневни активни потребители е 130,3 милиона (+12%). Седмичните активни са 515,2 милиона.

Проблемът е в разпределението. Дневните потребители в САЩ са намалели с 2% за година, докато извън страната растат с 24%. Именно тези нови международни посетители често идват от търсачка, без профил, и точно тях Reddit иска да превърне в регистрирани потребители. Затова и тестовете започват извън САЩ.

Ако четете Reddit през Google

Много хора в България използват Reddit, без да го осъзнават. Когато търсите решение на технически проблем или мнения за телефон, често добавяте „reddit“ към заявката и отваряте нишка, без да влизате. Засега този сценарий остава, но Хъфман сам казва, че границата още се търси, така че подканата за вход може да се появи и след няколко прочетени страници.

Ако решите да си направите профил, регистрацията е безплатна и може да стане само с имейл. Изберете потребителско име, което не издава истинското ви име, и прегледайте настройките за поверителност и персонализирани реклами. Новата начална страница вече ви позволява да избирате между препоръчани публикации и абонаментите си, а Хъфман спомена и възможен режим „инкогнито“ за хората, които не искат историята им да се помни.

Нашият прочит: Reddit построи растежа си върху отворения интернет и върху Google, а сега затваря съдържанието точно когато Google спира да праща посетители. Компанията залага, че нишките ѝ са достатъчно ценни, за да си направите профил. Рискът е обратен ефект – по-малко нови хора, по-малко отговори и по-слаба видимост в търсачките, от които Reddit все още зависи. Подобен натиск върху платформите заради AI търсенето видяхме и при Discord, а финансовата страна на AI режима личи и в последните резултати на Alphabet. Още новини за мрежите ще намерите в рубриката Социални платформи.