Изпълнителният директор на Apple Джон Търнъс заяви, че компанията „не иска да пуска изкуствен интелект само заради изкуствения интелект“. Думите са от 30-минутен разговор със Стивън Леви от Wired, който TechCrunch отрази на 31 октомври, и са най-ясното обяснение досега как новият шеф на Apple вижда надпреварата в AI, в която компанията от години е описвана като изоставаща.
Накратко
- Търнъс пое Apple в началото на септември и вече два месеца отговаря на въпроса дали компанията е закъсняла с AI.
- Според него хората изобщо не трябва да се замислят дали нещо е направено с AI – важното е дали продуктът им харесва.
- Конкретни нови продукти и дати в интервюто няма, а в ЕС новата Siri AI все още липсва на iPhone.
Какво каза Търнъс пред Wired
Търнъс е дългогодишен ръководител в Apple – преди да стане главен изпълнителен директор, той отговаряше за хардуерното инженерство. Когато Леви го пита къде е Apple в AI, той признава, че „всеки има мнение“, но добавя: „Наистина харесвам къде сме.“
Не искаме да пускаме AI само заради AI. Когато го правим правилно, хората няма да се налага да се замислят дали изкуственият интелект е направил това възможно.
Джон Търнъс, изпълнителен директор на Apple, пред Wired
Това не означава, че Apple ще държи AI настрана. Търнъс казва, че компанията „абсолютно“ ще използва изкуствен интелект в новите си продукти, но мерилото ще е друго: „Важното е дали сме създали нещо, което хората наистина обичат.“
Леви го пита и за идеята, че AI агентите някой ден ще направят приложенията излишни. Търнъс не я отхвърля напълно – „това може да направи живота наистина лесен, предполагам“ – но казва, че създаването на продукти е „дълбоко човешко и лично нещо, което обичаме да правим“.
Защо думите идват точно сега
Apple влиза в последните месеци на годината с противоречиви сигнали. Компанията изпревари Nvidia и отново е най-скъпата в света, но AI функциите ѝ продължават да събират критики. По-мощната версия на Siri беше отложена и излезе чак това лято, а след iOS 27 собствениците на iPhone откриха, че Apple Intelligence заема до 16 GB от паметта.
Междувременно Apple разширява географията. Apple Intelligence тръгва в Китай през декември – но отново без новата Siri. На този фон позицията на Търнъс звучи като отговор към инвеститорите и критиците: Apple няма да гони конкурентите с отделен AI продукт, а ще вгражда функциите в устройствата и приложенията, които хората вече ползват.
Какво остава неясно за iPhone в Европа
За собствениците на iPhone в България най-видимата част от AI стратегията на Apple все още я няма. Компанията реши да не пуска новата Siri AI в ЕС с iOS 27, като се позова на Закона за цифровите пазари (DMA), а на iPhone и iPad в Европа асистентът още няма дата. В интервюто Търнъс не дава нова информация по този въпрос.
Къде е уловката. Философията „AI, който не се забелязва“ звучи разумно и съвпада с подхода, с който Apple години наред вграждаше машинното обучение в камерата и клавиатурата. Тя обаче е и удобна позиция за компания, която няма водещ собствен модел. Търнъс не назова нито един конкретен продукт и нито една дата. Дали думите му ще се превърнат в нещо осезаемо, ще проличи по следващите версии на iOS и по това кога европейските потребители ще получат същите функции като американските.
Още новини за компанията следете в рубриката Apple.
