Доставки на смартфони: спад от 22% през Q3 2026

Доставките на смартфони в света са паднали с около 22% на годишна база през третото тримесечие на 2026 г. – рекордно слабо тримесечие, според предварителните данни на IDC, цитирани от 9to5Mac. Samsung остава първи с 57,8 млн. устройства, но Apple е само на около 500 000 бройки зад него с 57,3 млн. Основната причина е скокът в цените на паметта, който притиска производителите, особено в по-евтиния сегмент.

Какво показват данните на IDC за третото тримесечие

Предварителните цифри на IDC описват пазар, който се свива с рекордно темпо. Общите доставки са с около 22% по-ниски, отколкото през третото тримесечие на 2025 г. За сравнение, по-ранните данни на Counterpoint Research, които описахме в материала за дела на iPhone на пазара, показваха спад от около 20% – двете агенции мерят малко по различен начин, но посоката е една и съща.

Samsung остава водещият производител с 57,8 млн. устройства и дял от 22,6%, като доставките му са паднали с 5,8%. Apple е втори с 57,3 млн. устройства и разлика от едва около 500 000 бройки. Доставките на Apple са намалели с 4% – най-малкият спад сред петте най-големи производители. Най-тежко е пострадала OPPO, чиито доставки са спаднали с 34,5%. Данни за Xiaomi и vivo в използваните източници няма, затова не ги цитираме.

Защо паметта удря пазара на смартфони

Според аналитика на IDC Набила Попал цената на паметта е нараснала с около 350% спрямо миналата година и продължава да се покачва, макар темпото на растеж да се забавя. Тя предупреждава, че пазарът още не е достигнал дъното. Разходите за компоненти се прехвърлят върху крайните цени, а производителите на по-евтини телефони имат най-малко пространство да ги поемат.

Именно затова големите марки с по-силни маржове, като Apple и Samsung, понасят удара по-леко от останалите. Те могат да договарят по-добри условия за компоненти и да запазят по-голям дял от клиентите, които са готови да платят повече. Това обяснява и защо Apple „настига“ Samsung, макар самата да продава по-малко устройства – делът ѝ расте, защото пазарът около нея се свива по-бързо.

Китай: по-малък спад, но по-висок дял за Apple

IDC е публикувала и отделни данни за Китай два дни по-рано. Китайският пазар е спаднал с 15,4%, а делът на Apple там е нараснал от 15,8% на 17,8%, въпреки че доставките на iPhone в страната са намалели с 4,3%. Подобно на глобалната картина, и тук растежът на дела идва от по-слабия спад на Apple в сравнение с пазара, а не от продажби на повече устройства.

Как се връзва с прогнозите за 2026 г.

Спадът не идва изненадващо. Още през февруари IDC прогнозираше, че доставките за цялата 2026 г. ще намалеят с около 12,9% до приблизително 1,1 млрд. устройства, а средната цена на смартфон ще нарасне с 14% до рекордните 523 долара – така съобщава Developing Telecoms. Реалните данни за третото тримесечие са по-тежки от тази ранна прогноза, което подсказва, че кризата с паметта е по-дълбока от очакваното. Дали IDC ще преразгледа годишната си прогноза, ще стане ясно с пълния доклад.

Какво означава това за купувачите в България

Отделни данни за България в използваните източници няма, но логиката на пазара е глобална: когато компонентите поскъпват, цените на новите модели растат, а промоциите стават по-скромни. Видяхме това и при скорошни премиери – например предварителните поръчки за iPhone Duo започнаха от 1999 долара, а производители като Xiaomi продължават да показват нови технологии, като 80W безжичното зареждане. Цените в евро за България обикновено се обявяват отделно и често са различни от американските.

Практическият съвет е прост. Ако телефонът ви работи добре, няма причина да бързате с подмяната – срокът за обновления при водещите марки е достатъчно дълъг. Ако все пак планирате покупка, сравнявайте цени в няколко български магазина, проверявайте дали офертата включва гаранция за ЕС и обръщайте внимание на предходното поколение модели, които често падат по-осезаемо в цената. Подобни тенденции виждаме и в други категории – пазарът на компютри също се променя.

Често задавани въпроси

Кой е №1 по доставки на смартфони през Q3 2026? Според предварителните данни на IDC – Samsung с 57,8 млн. устройства и 22,6% дял, следван от Apple с 57,3 млн.

Колко е спадът на пазара? IDC отчита около 22% на годишна база, а Counterpoint – около 20%. Разликата идва от различната методика.

Ще поскъпнат ли телефоните? Според IDC разходите за памет са се увеличили с около 350% за година и ще продължат да растат, което оказва натиск върху цените. Конкретни цени за България не са обявени. Още новини от тази област четете в рубриката „Новини“.