Дял на iPhone от 22% в световния пазар на смартфони – толкова достигна Apple през третото тримесечие на 2026 г., въпреки че пазарът като цяло спадна с 20% на годишна база. Това показват данните на Counterpoint Research, публикувани на 12 октомври. Apple за първи път надхвърля 20% дял в което и да е трето тримесечие, а разликата със Samsung (23%) се стопява. Парадоксът е само привидно: пазарът се свива по-бързо, отколкото Apple губи пратки, затова делът ѝ расте.
Накратко
- Пазарът на смартфони спада с 20% на годишна база през Q3 2026 – най-ниското трето тримесечие от 14 години.
- Samsung води с 23%, Apple е втори с 22% (при 18% година по-рано), Xiaomi е с 10%, OPPO с 9% и vivo с 8%.
- Причината за слабия пазар са недостигът на памет и по-високите цени – и Counterpoint не очаква бързо възстановяване.
Дял на iPhone през Q3 2026: какво показват данните
Според Counterpoint доставките на смартфони в света са паднали с 20% спрямо третото тримесечие на 2025 г. Това е най-слабият трети квартал от 14 години насам. Докладът не посочва абсолютни бройки, а само процентни дялове и посока на движение. Анализаторите свързват спада с ограничените доставки на памет и с растящите цени на устройствата, които правят хората по-предпазливи при смяната на телефон. Информацията ни е достъпна и през репортажа на 9to5Mac, който цитира доклада.
Подредбата по дялове изглежда така: Samsung е първи с 23%, Apple е втори с 22%, Xiaomi държи 10%, OPPO – 9%, а vivo – 8%. Трите китайски производителя – Xiaomi, OPPO и vivo – са загубили дял спрямо същото тримесечие на миналата година. Apple е излязла от 18% през Q3 2025 до 22% сега, което е скок от четири процентни пункта за една година. Именно това я приближава до лидера на пазара.
Как Apple расте, когато доставките ѝ падат
Най-интересният детайл е, че Apple също е доставила по-малко телефони на годишна база. Counterpoint обяснява това най-вече с липсата на базов iPhone 18 в тазгодишната серия: компанията няма стандартния модел, който обикновено пълни веригата на дистрибуция в първите седмици след премиерата. По този начин началният поток към магазините е по-малък, отколкото при линията iPhone 17 година по-рано. Въпреки това делът расте, защото останалата част от пазара пада още по-силно.
Моделите iPhone 18 Pro са стартирали по-силно от предшествениците си, особено в Китай и Индия, според доклада. Към тях се добавя продължаващото търсене на iPhone 17, което е компенсирало част от общия спад. Apple е вдигнала и цените, но Counterpoint уточнява, че ефектът от поскъпването се е усетил само в последните седмици на тримесечието. Затова пълното му влияние върху продажбите ще се види най-рано в данните за Q4.
Защо пазарът на смартфони се свива
Основният виновник е паметта. Когато чиповете за памет са недостъпни или скъпи, производителите плащат повече за всеки телефон и често прехвърлят разликата към купувача. Counterpoint отбелязва, че компаниите сега поставят печалбата пред обема: предпочитат да продават по-малко устройства с по-добра маржа, отколкото да държат ниски цени. Това пряко засяга евтините и средните модели, където потребителите са най-чувствителни към цената.
Видяхме същата логика и при други производители. Преди дни писахме как Samsung вдигна цените на Galaxy S26 в Европа, а при Apple се появиха сведения, че поръчките за iPhone 18 Pro са намалени с поне 15%. Тези сигнали не си противоречат с данните на Counterpoint – те описват пазар, на който по-малко хора купуват нови телефони, но най-силните марки губят най-малко.
Какво следва: прогноза за останалата част от 2026
Counterpoint очаква слаба втора половина на годината. Според анализа цените на компонентите и ограниченото предлагане ще продължат да натискат най-вече чувствителните към цената сегменти, а значимо възстановяване на обемите не се очаква, докато разходите не паднат и доставките не се подобрят. С други думи, лидерите ще се борят не за повече бройки, а за по-добра структура на продажбите.
За Apple следващите месеци носят и нови продукти. Очаква се предварителната поръчка на сгъваемия iPhone Duo да стартира тази седмица – вече обяснихме как да се подготвите за нея. Освен това след финансовите резултати на Apple на 2 ноември ще стане ясно дали по-високите цени са повлияли на търсенето. Подобна картина виждаме и при компютрите: пазарният дял на Mac расте, докато PC пазарът пада с 20%.
Какво означава това за потребителите в България
Докладът на Counterpoint е глобален и не дава отделни данни за България, затова не можем да кажем колко точно е делът на iPhone у нас. Практическият извод обаче е ясен: когато паметта поскъпва, поскъпват и телефоните, а в Европа цените се обявяват в евро и се променят с новите серии. Ако планирате покупка, по-разумно е да сравните цените при официални търговци и оператори, да следите промоциите и да обмислите предходно поколение, което често предлага по-добра стойност.
Ако вече ползвате iPhone, няма причина за паника – спадът на пазара не означава по-слаба поддръжка. Apple традиционно осигурява актуализации години наред, а силният дял на марката на глобалния пазар обикновено е добър знак за екосистемата от аксесоари и приложения. При Android телефоните внимавайте за обявите за „разпродажба“ на стари запаси: те често крият по-слаби модели, чиято поддръжка скоро изтича.
Често задавани въпроси
Кой е на първо място по дял през Q3 2026?
Според Counterpoint Samsung води с 23%, следван от Apple с 22%. Двете компании са доста пред Xiaomi (10%), OPPO (9%) и vivo (8%).
Защо делът на Apple расте, ако продава по-малко?
Защото общият пазар пада с 20%, а Apple се представя по-добре от конкурентите. Силният старт на iPhone 18 Pro и търсенето на iPhone 17 компенсират липсата на базов iPhone 18.
Ще поскъпнат ли смартфоните?
Counterpoint посочва високите разходи за компоненти и ограниченото предлагане като основна пречка за възстановяване. Това е сигнал за натиск върху цените, но конкретни цени за България не са обявени.
