Facebook започна да блокира реклами, които използват страха от коронавируса, обещават „гарантирано“ лечение или създават усещане за недостиг и спешност. Новото правило е обявено в края на февруари 2020 г. и се прилага за рекламите във Facebook и Instagram.
Накратко
- Facebook забрани реклами, които използват страха от коронавируса, обещават гарантирано лечение или внушават недостиг.
- Правилото допълва по-ранната политика срещу дезинформацията за вируса във Facebook и Instagram и обхваща и Marketplace.
- Най-сигурно е да следим официални източници като СЗО и да не купуваме „лекове“ от реклами.
Какво точно забранява Facebook
Според The Next Web от платформата са обявили, че рекламодателите вече не могат да рекламират продукти с твърдения за лечение или превенция на COVID-19. Забранени са и реклами, които внушават недостиг, например маски „само днес“ или „последни бройки“. Пример са рекламите на предпазни маски със „100% гаранция“ срещу вируса.
Говорител на компанията потвърди, че първоначалните правила срещу измамна информация за вируса важат и за рекламите. Новото е допълнението за използването на страха при продажба на продукти. Правилото обхваща и Marketplace, където хората си препродават стоки, според Business Today.
Защо точно сега
Коронавирусът е най-голямата новина в началото на 2020 г., а социалните мрежи се превърнаха в основен канал за слухове. Всяка медия и платформа се бори за кликове, а страхът ги привлича най-лесно. Недостоверната информация се споделя масово и често се използва, за да подтикне хората към бързи и необмислени покупки на „чудодейни“ средства.
Решението идва малко след края на януари, когато Facebook обяви, че ще премахва дезинформация за новия вирус във Facebook и Instagram. Тогава в политиката влизаха фалшиви лечения и методи за превенция, както и подвеждащи твърдения за наличните здравни ресурси. Подходът е близък до този към антиваксърското съдържание: платформата през 2019 г. обяви, че ще ограничи групите и страниците против ваксините в препоръките си и няма да допуска такива реклами да бъдат насочвани към потребители.
Паниката също вреди
Фалшивите новини не са безобидни. В Украйна в същите дни хора нападнаха автобуси със съграждани, евакуирани от Китай, от страх от зараза. Подобни случаи показват, че паниката може да нанесе повече щети от самата болест. Не бива да се подценява вирусът, но не бива и да се вярва на всяко съобщение в мрежата.
Най-надеждното е да следим официалните препоръки. Световната здравна организация обобщава основните мерки в своите съвети към обществеността: често миене на ръцете, дистанция от хора с кашлица и температура и обръщане към лекар при симптоми. Не бива да купуваме „лекове“ от реклами и да споделяме информация, чийто източник не можем да проверим.
Ще проработи ли
Част от коментаторите са скептични, че платформата ще успее да прилага правилата навреме, защото огромен обем реклами се публикуват автоматично. Същото важи и за забраната на антиваксърски реклами, които по онова време все още се появяваха. Затова крайният ефект ще се види едва след седмици. Засега е важна самата стъпка – признание, че рекламата може да вреди, когато играе със страха на хората.
По-късно: от Facebook към Meta
Темата за дезинформацията и рекламите остава актуална. Днес компанията е Meta, а редица наши материали разглеждат нейните политики. Вижте етиката на алгоритмите в социалните мрежи, забраната на рекламите на TikTok и ByteDance в Meta, абонаментите на Meta в Европа и историята на Telegram.
Тази статия е публикувана първоначално в СмартМакс на 27 февруари 2020 г. и е възстановена от архива на сайта. Информацията отразява известното към датата на публикуване.
