Платените абонаменти на Snapchat вече имат над 30 милиона потребители, обяви Snap на 4 ноември заедно с резултатите си за третото тримесечие. Цифрата събира Snapchat+, Lens+, Platinum и плановете за допълнително място за спомени и показва, че компанията все по-малко разчита само на рекламите – точно когато те растат по-бавно, отколкото тя иска.
Накратко
- Абонатите са се увеличили с 5 милиона от февруари, когато бяха 25 милиона.
- Акциите на Snap поевтиняха с около 12%, защото рекламните приходи и дневните потребители не стигнаха прогнозите.
Четири плана, а не един
Платеното предлагане на Snapchat започна през 2022 г. само със Snapchat+, но днес е цяло семейство абонаменти. Според съобщението на Snap Snapchat+ остава най-големият двигател на растежа, а най-бързо се развива Lens+, който е нараснал с близо 600% от януари 2026 г. насам.
| План | Цена в САЩ на месец | Какво дава |
|---|---|---|
| Snapchat+ | 3,99 долара | Експериментални функции и ранен достъп до нови възможности |
| Lens+ | 8,99 долара | Ексклузивни AI и AR лещи, неограничен достъп до Imagine Lens |
| Platinum | 15,99 долара | Приложение без реклами и до 5 TB място за Memories |
| Memories Storage | от 1,99 долара | Повече място за запазените снимки и видеа |
Ръстът на Lens+ идва основно от AI функции като AI Photoshoot за редакция на снимки и Imagine Lens, превръщаща текстово описание в изображение. Главният изпълнителен директор Евън Шпигел заяви пред инвеститорите, че Lens+ е надминал очакванията, а платените абонати все още са малка част от общността, така че има място за още растеж.
Рекламите изостават, абонаментите компенсират
Финансовата картина обяснява защо Snap натиска абонаментите. Дневните потребители на Snapchat са 495 милиона – с 2 милиона повече от предходното тримесечие, но под очакваните от анализаторите 499 милиона, пише TechCrunch. Месечните потребители са 977 милиона. Рекламните приходи също не стигнаха прогнозите и растат „под амбициите ни“, призна Шпигел.
В същото време приходите извън рекламата, в които влизат абонаментите, са се увеличили с 84% на годишна база, отбелязва Engadget. За сравнение X отчете около 6,3 милиона платени абонати за X Premium и Grok по-рано тази година.
Snap обяви и промяна в отчетите си. От 2027 г. ще съобщава месечните активни потребители вместо дневните, а в писмото до инвеститорите компанията пише, че не възнамерява да оптимизира Snapchat около ежедневната употреба за сметка на дългосрочната полза за общността.
Какво означава това за потребителите
Посоката е същата като при останалите социални мрежи. Meta вече продава абонаменти без реклами в Европа. Безплатното приложение остава, но новите AI възможности все по-често идват първо или само в платените планове.
Промяната в отчетите също е показателна. Snap е под натиск от дела за пристрастяване на тийнейджърите към социалните мрежи – наскоро компанията се спогоди с двама тийнейджъри, за да избегне съдебен процес, а в отчета си предупреждава, че засиленият регулаторен контрол по темата за младите потребители може да се отрази на бизнеса ѝ. Отказът от гонене на дневна активност звучи добре на този фон, но изглежда и като начин да не се фокусира вниманието върху метрика, която расте бавно.
Ако обмисляте абонамент: плановете се плащат през App Store или Google Play и могат да се спрат по всяко време от настройките на магазина. Platinum има смисъл главно ако ви дразнят рекламите между историите или пазите много спомени в облака, а Lens+ – ако редовно ползвате AI ефектите. Още новини за платформите четете в рубриката Социални платформи.
