Пенсилвания задължи рекламите с изкуствен интелект да носят етикет

Губернаторът на Пенсилвания Джош Шапиро подписа в четвъртък закон, който задължава рекламите с изкуствен интелект да носят ясен етикет. Правилото обхваща всяка реклама, която е „значително променена или генерирана“ от ИИ – от телевизионен клип на голяма компания до флаер на местен ресторант.

Какво изисква законът

Става дума за Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act (SB 806, Акт 99 от 2026 г.). Според The Verge Пенсилвания е една от първите щати, които изискват такива оповестявания, а етикетът трябва да е в същия формат като самата реклама – за видео, аудио, изображение или текст.

Правната кантора Loeb & Loeb отбелязва, че законът има изключения за пародия, сатира, коментар, критика и съдържание, което е „очевидно измислено“. Фразата „значително променено“ обаче не е определена с точност, а оттам идва и най-големият спор около прилагането.

Кой ще налага правилото и с какви санкции

Съдът може да наложи гражданска глоба до 3000 долара за нарушение и да присъди разноски и адвокатски хонорари. Иск могат да заведат главният прокурор на щата и областните прокурори, а те могат да поискат и съдебна забрана за конкретна реклама, според преглед на закона от кантората.

Вносителят на законопроекта, сенатор Ник Пишотано, посочва, че отговорността за добавянето на тези оповестявания е на техническата компания.

Какво остава неясно

Анализите на закона се разминават по един въпрос: дали той дава право на частни искове на потребители, или се ползват само вече съществуващите закони за защита на потребителите. Има и практически проблем – според един от прегледите службата на главния прокурор ще има нужда от допълнителни служители, за да следи рекламите. Докато не се появят първите дела, никой не знае колко строго ще се тълкува „значително променено“: ретуширана снимка, изкуствено озвучаване или текст, пренаписан с чатбот.

Защо българският читател трябва да го следи

Закон на американски щат не засяга пряко българските рекламодатели. Но реклами с изкуствен глас или лице вече се използват и за измами – INTERPOL предупреди, че познатият глас или лице не са доказателство, а в Италия измама с AI глас струва 95 млн. евро на банка. Етикетът не спира престъпниците, които така или иначе не го слагат, но дава на честните фирми ясно правило, а на потребителите – сигнал, с който да сравняват.

В Европейския съюз подобни задължения за прозрачност при съдържание, генерирано от изкуствен интелект, са заложени в Акта за ИИ, така че посоката е една и съща от двете страни на Атлантика. Всички новини за рисковете от технологията са в рубриката AI рискове.