Instagram Reels е новата функция на Instagram за кратки видеа с музика, която от 5 август 2020 г. стартира в над 50 държави на iOS и Android. Тя е директен отговор на TikTok и не е отделно приложение, а нов раздел в самия Instagram.
Накратко
- Reels е нова функция в Instagram, а не отделно приложение.
- Позволява клипове до 15 секунди с музика, филтри и ефекти и стартира в над 50 държави.
- Instagram го пуска, докато TikTok е изправен пред възможна забрана в САЩ.
Какво представя Reels
Reels позволява да записвате видеоклипове с дължина до 15 секунди, да добавяте музика и да ги украсявате с филтри и ефекти. Готовите клипове можете да споделяте с приятели и последователи, а публичните ще могат да бъдат открити от други хора, докато сърфират в приложението. Функцията е налична за потребители в държави като САЩ, Великобритания, Япония и Австралия, а официалното съобщение на Instagram описва същите възможности.
Най-важното за потребителите е, че няма нужда от нова регистрация, нови известия или още едно приложение: достатъчно е да обновите Instagram през App Store или Google Play. Така Instagram се възползва от вече огромната си аудитория вместо да я убеждава да се премести другаде.
Къде ще виждате Reels
Instagram обнови раздела „Разгледай“ (Explore), като в горната му част отдели място за Reels, през което се скролва вертикално, подобно на страницата „За теб“ в TikTok. Така клиповете се показват на хора, които не следват автора им, което е ключово за разпространението.
Приватността се управлява от типа на профила. При публичен профил Reels могат да се разпространяват широко. При частен профил клиповете се виждат само на личната стена и в историите на потребителя, т.е. от хората, които го следват.
Защо моментът е важен
Стартът съвпада с несигурно бъдеще за TikTok в САЩ. Президентът Доналд Тръмп заплаши с забрана на приложението, а Microsoft е сред компаниите, които според информации искат да купят част от него или цялата платформа. На този фон ByteDance заяви, че Facebook е сред препятствията пред него, като обвини компанията, че копира продукта му с Reels.
Продуктовият директор на Instagram Роби Щайн отговори, че макар TikTok да популяризира формата на кратките видеа, двата продукта са различни. Подобни обвинения не са новост: през 2016 г. Snapchat упрекна Instagram, че копира функцията „истории“ (Stories), която впоследствие набра голяма популярност. Историята показва, че Instagram често успява да приложи чужда идея към собствената си огромна база.
Какво да очакваме
Reels е най-новият опит на Instagram да задържи потребителите по-дълго в приложението и да се наложи като платформа за видеоразвлечения. Дали конкуренцията ще разклати бъдещето на TikTok, ще стане ясно през следващите дни и седмици, а компаниите едва ли ще се откажат без борба. За създателите на съдържание новината означава още една възможност за изграждане на аудитория, без да се налага да избират между приложения.
Остава да видим дали качеството на ефектите, музикалната библиотека и алгоритъмът за препоръки ще са достатъчни, за да привлекат хората, свикнали с TikTok. Засега предимството на Instagram е готовата аудитория, а слабостта му – по-кратките клипове и по-малкия набор от инструменти при старта.
По-късно: как се развиха нещата
С времето Reels се превърна в една от основните части на Instagram, а максималната дължина на клиповете беше увеличена над първоначалните 15 секунди. Кратките видеа остават във фокуса на социалните платформи, както показват YouTube Shorts, новите функции на Instagram, рекламните ограничения за TikTok и Threads Gems.
Тази статия е публикувана първоначално в СмартМакс на 5 август 2020 г. и е възстановена от архива на сайта. Информацията отразява известното към датата на публикуване.
