LG напуска пазара на смартфоните: бордът на компанията одобри затварянето на мобилното подразделение по света, а свиването на бизнеса трябва да приключи до 31 юли 2021 г.
Накратко
- LG Electronics затваря мобилния си бизнес в целия свят; решението е на борда на директорите.
- Подразделението е на загуба от години, а ресурсите ще се пренасочат към други направления.
- Клиентите на вече продадените телефони ще получават поддръжка и софтуерни обновления, като срокът зависи от региона.
Какво обяви LG
На 5 април 2021 г. LG Electronics съобщи официално, че затваря мобилния си бизнес. Според изявлението на компанията решението е взето от борда на директорите, а целта е ресурсите да се насочат към области с по-голям потенциал – компоненти за електрически превозни средства, свързани устройства, умни домове, роботика, изкуствен интелект и решения за бизнеса. Затварянето на подразделението трябва да приключи до 31 юли, макар в някои магазини да останат количества от наличните модели и след тази дата.
Какво ще стане със служителите, компанията не уточнява – подробностите трябва да се решат на местно ниво. За притежателите на LG телефони важното е друго: сервизната поддръжка и софтуерните обновления ще продължат, но с различна продължителност в отделните региони.
Защо мобилното подразделение се провали
Причината е проста – загуби. По данни на агенция AFP, цитирани от медиите, подразделението е на загуба в 23 поредни тримесечия от 2015 г. насам, а натрупаният дефицит към края на 2020 г. е около 5 трилиона вона, или 4,4 милиарда долара. Към това се добавя натискът от по-евтините китайски марки, които заляха пазара и станаха желана алтернатива за много купувачи. Според информации в медиите са водени и разговори за продажба на подразделението на Vingroup и Volkswagen, но сделка не е постигната.
В същото време конкуренцията е жестока. Само през последните години Xiaomi изпревари Huawei по смартфони, а Samsung и Apple държат най-големия дял при премиум моделите. На този фон LG трудно намира своето място, въпреки че компанията не спира да експериментира.
Иновациите, които LG остави
LG заслужава да бъде запомнена като нещо повече от поредната марка. Телефоните ѝ рядко бяха най-големите хитове, но компанията често беше първа с нови идеи – сред тях ултрашироките камери и дизайните с почти цял екран. Още преди ерата на смартфоните моделите Chocolate и enV помогнаха на LG да изгради разпознаваема марка по света.
След като iPhone и Android промениха всичко, компанията трудно се приспособи. Ранните ѝ телефони с Android не бяха впечатляващи: Nitro HD от 2011 г. беше бърз флагман, но със стар и тромав софтуер и кратък живот на батерията. Наследникът Optimus G беше известна крачка напред, а когато през 2012 г. се появи G2, серията G вече беше сериозна алтернатива на Samsung и HTC. G6 беше един от най-успешните модели на компанията, но почти по същото време Samsung показа Galaxy S8 с безкраен дисплей.
Последните опити на LG
За всяка добра идея на LG имаше и нещо спорно, като отключването с вените на дланта „Hand ID“ при G8 ThinQ. Центърът за софтуерни обновления не промени много в темпото на актуализациите за Android, а най-добрият опит за идентичност на марката беше добавянето на „ThinQ“ към името на всеки флагман. През последната си година подразделението се опита да се поправи с проекта Explorer – красивия Velvet и необичайния LG Wing с два въртящи се екрана. На CES през януари компанията показа и концептуалния телефон Rollable с разтегаем екран, който обеща да пусне на пазара – така и няма да го видим.
Със затварянето на мобилното подразделение пазарът в САЩ става още по-еднообразен, а потребителите губят една от малкото марки, които се осмеляваха да рискуват с дизайна.
Днес: какво остана от решението
Мобилният бизнес на LG действително приключи през лятото на 2021 г., а компанията продължи да работи в другите си направления – като домакински уреди, телевизори и компоненти за автомобили.
Тази статия е публикувана първоначално в СмартМакс на 6 април 2021 г. и е възстановена от архива на сайта. Информацията отразява известното към датата на публикуване.
