The New York Times Company води изключителни преговори да купи Letterboxd, социалната мрежа на киноманите, за около 330 млн. долара (около 294 млн. евро), съобщи самият NYT в четвъртък вечерта, а Deadline потвърди информацията. Сделката между Letterboxd и New York Times би била втората по големина покупка в историята на вестника след The Athletic – и показва колко струва днес общност, която сама води хората към филмите.
Накратко
- A24 вече е извън надпреварата, а Sony Pictures, Netflix и други се отказаха, когато цената тръгна нагоре.
- Letterboxd има около 30 млн. месечни потребители, събрани без платен маркетинг, според банката LionTree.
- Сайтът вероятно ще остане самостоятелен, но ще получи рекламната технология на NYT.
Кой се бори за Letterboxd и кой отпадна
Letterboxd е собственост на канадския фонд Tiny, който през 2023 г. купи 60% от компанията. Останалите 40% са поравно на основателите Матю Бюкенън и Карл фон Рандов, които живеят в Нова Зеландия и ръководят сайта като главен изпълнителен и главен технологичен директор. За продажбата Tiny нае инвестиционната банка LionTree.
Според Deadline в началото в списъка с кандидати са били Netflix, Sony, бившата Paramount и други, но повечето се отказали с покачването на цената. A24, последният сериозен съперник, също е извън играта, макар да обещавал пълна независимост и непроменен бизнес модел. Нестопанската организация Intrinsic Entertainment пък твърди, че събира инвеститори за оферта от 300 млн. долара, но е на седмици от нея.
Не е ясно дали офертата на NYT включва и дяловете на основателите. По данни на The Verge вестникът обмисля да ги остави начело, като докладват на негов мениджър, а Letterboxd да работи отделно „в обозримо бъдеще“.
Как изглежда цената до другите покупки на NYT
Times Company не за първи път плаща за готова общност. Числата по-долу са по публичните данни, цитирани от The Verge; сумите в евро са по курса на ЕЦБ от 5 ноември 2026 г. (1,1224 долара за евро).
| Покупка | Година | Цена | Какво донесе на NYT |
|---|---|---|---|
| Wirecutter | 2016 | малко над 30 млн. $ (около 27 млн. евро) | ревюта и приходи от афилиейт |
| Wordle | 2022 | „ниски седемцифрени“ суми | ежедневен навик и поток към NYT Games |
| The Athletic | 2022 | 550 млн. $ (около 490 млн. евро) | спортна редакция и абонати |
| Letterboxd | 2026 (преговори) | около 330 млн. $ (около 294 млн. евро) | 30 млн. месечни потребители киномани |
Ако приемем 30-те милиона месечни потребители, NYT би платил около 11 долара на активен потребител. Това е груба сметка на СмартМакс, а не оценка на сделката, но показва, че вестникът купува преди всичко аудитория и навик, а не приходи.
Защо „феноменът“ струва толкова
Най-силният аргумент за цената дойде от самата банка продавач. На конференция на Financial Times старшият управляващ директор на LionTree Алекс Майкъл нарече Letterboxd „феномен“.
Letterboxd привлича 30 милиона месечни потребители с нула платен маркетинг.
Алекс Майкъл, LionTree, цитиран от Deadline
За медия, която живее от абонаменти, това е ценно по две причини. Първо, потребителите на Letterboxd сами пишат, оценяват и правят списъци – съдържание, което не струва нищо на редакцията. Второ, сайтът вече има платени нива Pro и Patron, т.е. аудиторията е свикнала да плаща. Логиката е позната от Wordle: малък продукт с ежедневен навик, който вкарва хора в пакета на NYT.
Рекламната страна също е ясна. Студиата и стрийминг услугите плащат, за да стигнат точно до хората, които водят дневник на гледаните филми. Ако NYT вкара собствената си рекламна технология, трейлърите и премиерите ще могат да се показват според реалния вкус на зрителя, а не само според демографията.
Кой печели и какво рискуват потребителите
За киноиндустрията сделката е знак, че данните за вкуса на зрителите вече струват колкото цяла редакция. Оценките в Letterboxd се появяват още след първите прожекции, а за филми като Godzilla Minus Zero или кино премиерите на Netflix разговорът онлайн е част от маркетинга. Собственикът на такава платформа получава ранен поглед към това какво ще гледа публиката.
Рискът за потребителите е по-скоро в рекламите. Letterboxd днес е безплатен с умерени реклами, а сред първите читателски коментари под новината в Deadline беше въпросът дали не идва платена стена. Засега няма такъв знак – NYT говори за самостоятелна работа, а основателите вероятно остават. Но 330 млн. долара трябва да се изплатят, и най-вероятният път е по-силна реклама, по-агресивно продаване на Pro и връзка с абонамента на NYT.
За потребителите в България нищо не се променя веднага: Letterboxd работи тук както досега, а сделката още не е подписана. Ако сте сред хората, които водят дневника си там, сега е добър момент да експортирате данните си от настройките на профила – просто като резервно копие. Още анализи на числата зад филмите и стрийминга има в рубриката Анализи, а какво излиза този месец – в ноемврийските премиери.
